我国农产品绿色营销状况

　　我国农产品绿色营销状况 ［ 摘要］ 随着“环保” 口 号的提出， 人类的环境保护意识日 益加强， 因此和市场营销观念相结合的绿色营销观念也随之确立。 它对社会的生产模式和消费模式产生了 重大影响, 而农业是国民经济的基础， 农产品实现绿色营销, 是实现可持续发展的生态农业的必由之路。 本文主要分析农产品绿色营销的市场环境， 并探讨了 我国农产品绿色营销的政策和措施 ［ 关键词］ 农产品 绿色营销 实施的国内环境 实施建议 正文： 一、 前言 20 世纪 90 年代以来， 环保成为许多国家政府和民众所关心的议题。 环境保护意识和市场营...

　　我国农产品绿色营销状况 ［ 摘要］ 随着“环保” 口 号的提出， 人类的环境保护意识日 益加强， 因此和市场营销观念相结合的绿色营销观念也随之确立。 它对社会的生产模式和消费模式产生了 重大影响, 而农业是国民经济的基础， 农产品实现绿色营销, 是实现可持续发展的生态农业的必由之路。 本文主要分析农产品绿色营销的市场环境， 并探讨了 我国农产品绿色营销的政策和措施 ［ 关键词］ 农产品 绿色营销 实施的国内环境 实施建议 正文： 一、 前言 20 世纪 90 年代以来， 环保成为许多国家政府和民众所关心的议题。 环境保护意识和市场营销观念相结合， 产生了 绿色营销思路。 1992 年在联合国环发大会上通过的《21 世纪议程》 , 象征着人类进入了 保护环境、 崇尚自 然、 促进持续发展的“绿色时代”。 那什么是绿色营销呢？ 绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者需求的基础上， 注重自 然生态平衡， 减少环境污染， 保护和节约自 然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展， 将环境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。 绿色营销以“绿色农业”、“绿色食品” 为先导。因为食品直接关系到个人健康， 故“绿色食品” 容易被人接受。 二、 开展农产品绿色营销的意义 中国是个农业大国， 要使得中国的农产品更具有国际竞争力， 要想中国农产品在众多的绿色壁垒中突围， 要顺应社会可持续发展的战略， 要迎合 21 世纪绿色消费的倾向， 发展绿色营销是中国政府以及农产品企业必须考虑的问题。 第一， 开展农产品绿色营销是保障人民健康和提高生活命质量的需要中欧体育。 随着城乡 人民生活水平的日 益提高， 人们在满足了 对农产品数量要求之后， 越来越注重农产品质量， 营养、 安全、 卫生、 无公害的绿色农产品已成为全社会关注的热点， 保障人民的生命健康， 提高人民的生命质量， 己成为农产品绿色营销的内在动力。 第二， 开展农产品绿色营销是我国实施可持续发展战略的需要。 我国目 前虽然是农业大国但并非农业强国， 在农业可持续发展过程中， 还面临着许多制约因素。 而绿色农产品营销是实现农业持续发展的根本途径， 是实现农业可持续发展的微观领域最终的落脚点。 第三， 开展农产品绿色营销是提升我国农产品国际竞争力的需要。 我国作为世界上最大的发展中国家， 出口 货物大多是劳动密集型产品， 受环境保护措施的影响很大， 绿色贸易壁垒正在成为 21 世纪初我国出口 贸易发展的巨大障碍。 突破“绿色贸易壁垒”， 积极开拓世界绿色市场是当前我国农产品出口 亟需解决的问题。 因此顺应时代潮流树立绿色营销理念。 实施绿色农产品营销战略是我国农业生产经营企业的必然选择。 三、 开展农产品绿色营销的国内环境 在国内已形成了 较完善的绿色营销环境条件, 有以下几个方面：