中欧体育农产品行业数据分析：2021年中国678%网民线下购买农货是因为质量有保障

　　中欧体育农产品行业数据分析：2021年中国678%网民线下购买农货是因为质量有保障本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多，阿里巴巴，京东br/br/随着消费水平的提高，消费者对于农产品的需求呈现出便利化、品质化和高性价比等特点。以拼多多为代表的新电商业态兴起，通过拼团、直播带货的模式，农产品能更直接地触达消费者。调研数据显示，76.5%的消费者表示愿意在相同的线上农货消费平台消费，八成受访网民对中国农货消费发展持乐观态度。在各大电商平台中，受访网民认为拼多多与农货消费的

　　随着人们消费水平和消费能力的提高，消费者对农产品的需求呈现出品质化和高性价比化等特征，消费需求正向吃得好、吃得放心、吃得健康的方向转变。

　　从2021年中国网民线下渠道农货消费主要原因调查数据显示，农货质量保障和选择多是消费者线下消费的主要原因，占比分别为67.8%和65.15%。其次，是因为线下比较方便、可以更好地了解农货产品或者农货价格更加便宜，占比分别为50.38%、45.08%和40.15%。此外，还有消费者表示线下购买农货优惠活动比较多，占比为24.24%。

　　值得注意的是，国内农货消费正进入转型阶段，加上政策助力，农货线上渠道高速发展，以拼多多为代表的新电商平台通过模式创新带动农货上行拥抱新消费风潮，让生产方和消费者之间的接触更为直接，而且实现农货规模化输送到消费场所。特别是近几年，随着互联网的普及和电商的迅猛发展，助催生鲜农产品电商模式兴起且日益受到线上线下商家和消费者的追捧，与此同时，伴随冷链物流设备的专业化和标准化不断提升，相关配套设施日趋完善，生鲜农产品电商将成为未来农货发展模式的主流。

　　本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国农产品行业发展状况与消费者行为调研数据》数据集，完整版共46条数据，点击数据集名称查看完整版数据。

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