项目五 农产品品牌策略 任务一 农产品品牌概述

　　项目五 农产品品牌策略 任务一 农产品品牌概述1.便于消费者识别商品的出处 2.便于宣传推广农产品 3.便于建立稳定的顾客群 4.便于维护专用权利 5.便于充当竞争工具

　　；能对农产品品牌进行命名；掌握农产品品牌的策略。 【核心能力】农产品品牌策略的运用。 【任务分解】 1.掌握农产品品牌的含义和作用； 2.掌握农产品品牌策略。

　　1.农产品品牌基本策略 （5）多品牌策略： 指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

　　2.农产品品牌延伸策略 （1）农产品品牌延伸策略的特殊意义： 品牌延伸有利于新产品快速进入市场。 满足消费者的不同需求。 有利于品牌价值最大化。 有利于企业开展多元化业务分散经营风险中欧体育。

　　1.农产品品牌基本策略 （3）品牌同分策略： 统一品牌策略 个别品牌策略 分类品牌策略 复合品牌策略

　　1.农产品品牌基本策略 （4）品牌重新定位策略： 也称再定位策略，指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法

　　3.农产品品牌命名策略 （1）农产品品牌命名的基本要求： 有助于建立和保持品牌在消费者心目中形象 有助于使产品区别与同类产品 充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处

　　1.农产品品牌基本策略 （1）品牌有无策略 农产品营销者首先要确定生产经营的产品是否应该有品牌。

　　1.农产品品牌基本策略 （2）品牌归属策略 三种可供选择的策略： 企业使用属于自己的品牌 企业将其产品售给中间商 企业对部分产品使用自己的品牌

　　3.农产品品牌命名策略 （1）农产品品牌命名的基本要求： 符合大众心理，激发消费者的购买动机 注意民族习惯的差异性 品牌命名要合法