浅析农产品绿色营销的现状和发展

　　浅析农产品绿色营销的现状和发展所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达与自然的和谐相处，共存共荣。

　　农产品绿色营销的目的在于理顺农业经济效益与自然之间的关系,其主要内容包括其一,节约原材料,保护地球资源,以保证农产品企业持续发展需要的各种资源;其二,为农产品消费者提供绿色产品,确保农产品安全、卫生和方便,满足农产品消费者的安全、健康需求,利于人们的身心健康和生活品质的提升;其三,引导绿色消费,培养人们的绿色意识,优化人们的生存环境;其四,适应“崇尚自然、保护环境”的绿色文明观念,大力发展旅游观光农副业。农业企业开展绿色农产品营销活动,不仅是农业可持续发展的要求,而且是经济全球化的需要。中国加入世贸组织以后,农业企业面对的不仅是国内市场,而且面对国际市场。近年来,新兴贸易保护主义者将“绿色壁垒”作为实施贸易保护的最佳选择,从而构起一种新型的非关税壁垒。对进入本国市场的农产品规定了较高的环保要求指标。为了进入国际市场,我们必须实施农产品的绿色营销.

　　必然.近年来，随着经济的持续高速增长，在消费者基本生活需要得到满足之后，受消费需求上升规律的影响，人们对生活质量和美好环境的绿色需求产生强烈的渴望。同时，能源危机、环境恶化、生态失衡等一系列问题日益困扰着人类的发展。面对生存环境的不断恶化，人们的社会道德和责任感越来越强，由原来注重自身利益的义利观转向注重对生活质量和美好环境的绿色需求产生强烈的渴望.，随之而来的是掀起了一阵绿色消费新浪潮。这也就充分证明了，开展农产品绿色营销的重要性和性。

　　它是指导农民进行市场营销活动的指导思想，是农民根据农村经济形势和多方面环境因素的变化而形成的一种具有普遍意义的经济哲学，当我国农产品卖难现象时有发生、农产品市场竞争日趋激烈，农业生产者、经营者和组织者必须正确认识农产品市场新形势,认真分析市场变化新趋势,积极开展农产品的市场营销活动.而树立现代市场营销观念,是搞好农产品市场营销的前提。因为现代农产品的发展趋势是否日益发展首先看他的观念是否跟上现代化。所以说，农业生产者、以及经营者必须认清农产品发展的新形势。

　　面对高高筑起的绿色壁垒，如何使我国农产品冲破这道防线已经成为当今企业面临的主要问题。现在环境战略已经成为各国贸易战略的一个重要组成部分，强化绿色产品的生产和国际化营销是企业的一项战略性任务，因此顺应潮流树立正确营销理念，实施绿色营销战略是我国企业的必然选择。

　　贸易壁垒，需建立贸易壁垒体系，建立贸易壁垒体系，既能有效的保护我国人民与动植物的健康与安全，保护生态，又能保障国民经济持续、稳定、健康的发展。建立绿色贸易措施体系的方法主要有：

　　摘要：随着世界各国环境保护意识的增强以及可持续发展战略的实施，绿色营销正成为21世纪的主流，而将绿色营销观念导入农产品营销过程，实行农产品绿色营销已成为一种大趋势。本文运用市场营销专业所学的知识，从农产品与绿色营销概述、我国农产品绿色营销实施的必要性、我国农产品绿色营销存在的问题及对策这三部分内容来对我国农产品的绿色营销问题进行探讨。

　　消费者的需求是农产品生产的出发点、中心点和归宿点。市场经济条件下的农产品生产必须面向市场,即根据消费者的需求和来决定生产什么。这就要求农产品生产不仅要研究人们的现实需求,更要研究人们对农产品的潜在需求,并创造需求,通过生产、传送农产品以及与最终消费农产品有关的服务来满足顾客的需求。

　　市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要与，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西.

　　通过这个定义我们可以看出，农产品绿色营销的最终目的是农业的可持续性发，而实现该目标的准则是注重农业经济利益、农产品消费者需求和农业环境利益的统一。农产品绿色营销是一种侧重于环境保护的新型营销，是一种符合消费者与社会需求，并且可以给企业带来利润及持续经营的经济行为。

　　农产品绿色营销的内涵进一步展开，即在可持续发展的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在农产品开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，引导和满足消费者的可持续消费，促进企业的可持续生产，实现企业生产，实现企业营销目标，追求企业利润、消费者需求和社会利益三方面的平衡。旨在实现有限农业资源的有效配置，追求企业即期营销行为和长期营销战略与社会、经济、资源、环境的有机协调以及对企业长远发展的的良性影响。

　　2、农产品质量检验检测体系建设。进一步完善出口农产品检验检疫服务体系，支持企业加强自控自检能力建设，对重点农产品出口企业及为大宗农产品出口服务的农民专业合作社、协(商)会等进口农产品专用检验检测设备，由同级财政给予适当补助。农产品批发市场和200个摊位以上的农贸市场要配置食用农产品安全快速定性检测设施，每日开展定性检测。

　　企业在生产经营过程中注重生态环境的保护，为企业实现自身利益、消费者和社会公众利益及生态环境利益的统一而对农产品的生产、定价、分销和促销而进行策划与实施的全过程。

　　作为绿色营销的重要组成部分，农产品绿色营销是指以促进农业可持续发展为目标，为实现农业经济利益、农产品消费者需求和农业环境利益的统一，农业企业通过交换过程以满足消费者的产品绿色消费需求，承担环境的责任和义务，并以实现自身盈利为目标锁进行的市场营销活动。

　　住经济结构结构调整的时机，发展高新技术产业，对传统工业进行技术改造，促进产业结构向高效率和低污染的方向发展。

　　二是要充分发挥政府部门信息中的作用。广泛收集和研究主要贸易对象国和地区的技术法规、标准、认证要求、检验检疫措施、环保法规和管理要求等信息动向，及时提供给有关部门和企业，帮助企业克服国际贸易中的技术性贸易壁垒。

　　三是要加强对世界产业技术发展环境保护标准趋势的长期跟踪和预测研究。有关科研单位要部署未来20年内新兴产业技术领域的技术法规与标准及相关技术手段的应用基础性研究中欧体育kok官网，建立具有国际先进水平的环境标准检测与实验机构，加强检测方法与手段研究开发，提高我国环境技术的研究与创新能力，提高我国在国际标准组织中的地位和影响。

　　随着中国加入WTO和世界经济一体化的逐步发展，传统的非关税壁垒被逐步削减，绿色贸易壁垒以鲜明的时代特征正日益成为国际贸易发展的主要关卡。

　　从设计、制造、包装到消费处置都要符合环境保护的要求，不得对生态环境和人类健康造成危害。这种新的贸易保护措施可有效地阻止外国，特别是环保技术落后的发展中国家的产品进口，为本国市场形成巨大的保护网，是国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍之一。而农产品出口就深受其害，不断受到绿色贸易壁垒的困扰：福建的茶叶在欧盟受阻、浙江舟山冻虾仁遭欧洲退货、山东省大宗农产品出口大幅度下降，我国传统种养方式下生产的农产品遇到了前所未有的困境。

　　所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

　　绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

　　1、农业标准化建设。鼓励和支持企业特别是出口农产品企业采用国际标准，推动农业生产方式与国际接轨。鼓励农产品生产经营主体申请无公害农产品、绿色食品、森林食品和有机食品认证。积极推广“市场基地农户”、“公司（合作社）＋基地＋农户”的经营模式和标准化生产。进一步完善并推广应用农产品质量标准，引导农业企业、农民专业合作社按照标准建设基地、组织生产。对在省内建立的符合农产品出口标准的生产基地，由省有关部门验收合格后，省财政给予专项资金奖励。

　　它的经营理念一切都是围绕以顾客的需求为中心，消费者就是农产品的出发点、中心和归宿。而农产品则是一种面对市场的的销售，所以一切都是在围绕人的需求和来决定生产什么和销售什么，这就一再说明了，企业 不仅要考虑研究人们的现实需求，还要为企业的长远利益考虑，，不仅要保持销售业绩而且也要做出企业美丽和信誉，还要研究人们对农产品的潜在需求，从产品生产、中间传送和售后质量保障，所以说农产品市场营销观念一切都是以顾客利益为中心来服务的。

　　农业是自然再生产与经济再生产交织在一起的基础产业，对自然资源和生态环境的依赖性很大，农业的发展在很大程度上取决于农业生态环境状况，良好的农业生态环境是农业可持续发展的重要保障。农业生态环境仍存在许多薄弱环节影响了农业的可持续发展。不科学规划造成对农业的污染、 农业生产自身对环境的污染以及农业生态环境监管力度薄弱。农业生态环境保护工作是农业可持续发展的一项重要基础工作是社会的一项公益事业。针对当前农业生态环境存在问题，各级政府和主管农业的部门应采取积极有效举措、加大监督管理力度，确保农业持续发展。农产品绿色营销的最终目的是农业的可持续性发，农产品绿色营销是一种侧重于环境保护的新型营销，是一种符合消费者与社会需求，并且可以给企业带来利润及持续经营的经济行为。并且可以有效遏制农业生态环境恶化，确保农业可持续发展，

　　农产品绿色营销也就是农产品的生产经营者，在实现自身的既定目标，满足消费的需要而开展一系列的经营活动的过程中，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展。这也正是适应当今绿色时代所需的营销方式，所以也是大有发展前景的。绿色是市场的主流，狠抓环保，健康来促进绿色营销。